隨著戶外廣告投放量的逐年增大，戶外廣告效果的研究日益引起媒體、廣告公司和廣告主關注。由于廣告效果具有復合性和累計性的特點，在目前廣告效果評估的實際過程中，仍有很多難以確定和把握的領域，本文僅就公交候車亭廣告效果研究做一些探討。

    侯車亭廣告牌設置于公共汽車候車亭的戶外媒體，以燈箱為主要表現形式。可以單獨或網絡式購買多個站亭廣告位以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。 與其他戶外媒體相比，由于可供侯車人反復和相對較長時間停留，侯車亭廣告可以比大型戶外廣告傳遞更多具體的信息內容。因此不僅可以傳遞品牌信息，還可以告知一些細節的促銷信息。投資回報還是較高的，除審批費用外，主要的費用包括一次性建設費用，畫面更換費用和主體維護費用。

    當戶外新媒體的覆蓋范圍和渠道資源發展到一定規模的時候，戶外新媒體如何基于信息傳播去建立與消費者之間的情感認同和聯系，就變得非常重要，而要建立這種聯系，戶外新媒體需要將受眾在特定時間和空間中的精神需求、資訊需求進行整合，在新媒體的傳播方式上下功夫，比如對于一個滾動播放廣告的樓宇液晶電視而言，通過播放一些社會公益廣告，或者將廣告主的品牌宣傳變成與消費者互動的品牌活動等，通過這些方式讓受眾對于媒體保持熱度，讓受眾對每天路過這樣的地點的時候有所期待，才可能建立新媒體的持續關注價值。 候車亭廣告為生活帶來色彩！

    候車亭廣告的類型有很多，而且定期更換。 候車亭最大的特點就是擁有大幅的廣告欄，上面會實時的更新，內容也多種多樣，為我們等車減少了很多乏味，同時也美化了城市建設。可見候車亭廣告還是好處很多的。作為公共場合的候車亭廣告，需要宣傳的內容要是積極良好的，展現的是文明社會風貌，而不是什么都可以宣傳。 為了管理好公交車候車亭廣告，不但在內容上需要做好規范，在管理和維護上也需要專人進行。在北京，公交車候車亭和站牌均要有專人維護，定時清理，以保證公交車候車亭和站牌長年累月均處于良好的狀態。

    傳統媒體不斷在擴張自身的實力，但由于各種新興媒體的形式出不窮，媒體終端不斷增多，媒體產業結構和傳播習慣在迅速發生改變。 媒體環境的不斷變化促使廣告主也在不斷成長。廣告主更加理性地分析自身的傳播需求，開始注重傳播的效率，選擇適合自身媒體戰略組合的觀念已經被普遍采用。增加廣告傳播的廣度，延伸廣告覆蓋范圍，激發消費者的購買沖動，并促發實際的購買行為，已成為廣告主運用媒體組合策略所要達到實現的廣告目標。

    在多樣的媒體組合策略中，候車亭與電視配合的媒體組合策略已經被眾多的廣告主越來越多的應用，并獲得了實踐上的成功。以公交候車亭配合電視發布，候車亭對電視受眾的購買行為拉動明顯。 候車亭廣告宏觀上溝通產供銷，加速流通，促進經濟發展；對消費者而言，候車亭廣告引導刺激需求、滿足消費者需求。一方面廣告向消費者提供豐富的信息，引導、刺激消費者的需求。另一方面廣告能改變消費觀念和消費心理，影響消費結構和消費行為。

    候車亭廣告在社會文化建設方面的作用：美化社會環境豐富人們的文化生活。其次，傳播政策信息，協助政府工作。再次，推動大眾傳播事業發展。最后，傳播高尚觀念，培養人們正確的生活方式和美好情操。